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聚焦新鮮一代,新希望乳業科技領“鮮”

發布時間:2018-06-25 16:25:08 | 來源:中國網 | 作者:

你以為的年輕一代是你認為的那樣嗎?當更多人把“佛系”、“喪”等標簽貼在90、00后身上時,新希望乳業聯合頭條指數,對90、00后年輕一代的關鍵詞進行大數據分析,這個群體除了追求新奇、獨立、顛覆之外,同時也樂于關注環保與生態,重塑營養與健康的生活方式,他們崇尚品質、新鮮,在這樣一群消費新生代背后,蘊含著乳品市場蛻變的廣闊機遇。與鮮奶相關資訊的閱讀數超過1.6億;同時有行業數據佐證,國內鮮奶一年總銷售額達到120億,數量約10億盒,相當于502個國際標準泳池。

面對這樣一群新鮮一代,可以得知鮮奶是未來奶業發展的主旋律。6月29日,由中國奶業協會協辦、國家奶業科技創新聯盟主辦,新希望乳業承辦的“第六屆中國好鮮奶·新鮮盛典”將在成都盛大開幕,主題是“科技創新、領鮮生活”,此次盛會大咖云集,中國奶業協會名譽會長高鴻賓、國家奶業科技創新聯盟理事長王加啟、江南大學創新實驗室主任陳灝、長江商學院特聘教授海軍博士等行業頂級專家學者及政府領導、40多家國內乳企代表、業界人士、媒體將出席。


IP黑小優的抖音畫風,引領快消新時尚

從新鮮盛典的預熱H5里就能感知到,新希望乳業塑造的IP黑小優,融合新鮮一代最IN的玩法?!斑\鏡特效在手,年輕就怕不抖”、“追星自有態度,不鮮不Pick”、“美食不可辜負、新鮮不可不顧”,抖音既視感凸顯。另外企業IP黑小優還開通了抖音號,發起尬舞挑戰#新鮮一代,夠鮮才夠嗨#,RAP原創歌曲《新鮮一代》,酷炫的新鮮手勢舞,讓大家記住了這個可愛的牛牛黑小優,黑小優喊話網友:”抖一抖一起變新鮮、戳一戳一起來嘗鮮“,用戶可以進入到新希望乳業的牛奶錢包進行選購,參與諸多優惠活動,體驗指尖下單,一站式服務。這樣的畫風讓我們感知到:傳統乳企已經走在營銷的前沿,用新的方式與年輕一代對話,讓他們成為品牌的體驗者、擁護者。


前夕,新希望乳業聯同知乎、頭條指數、辣媽幫三大平臺發布的新鮮白皮書,更是揭示了未來行業發展的方向。在這份白皮書中,年輕一代作為最注重養生的一代,社交、心態和以鮮奶為主的健康飲食是他們關注的重點;營養、健康、新鮮超越了包裝,成為他們最關注的牛奶要素。而新希望乳業旗下的優質乳明星產品“24小時鮮奶”以近千萬閱讀量登頂鮮奶實力榜,成為“新鮮之選”,這也印證了大數據中他們對于新鮮、健康的關注。


24小時鮮奶,乳品界的小“鮮”肉

作為年輕一代的“C位之選”,新希望乳業的明星產品——“24小時鮮奶”消費者最關注的點就在于“只賣當天的好鮮奶”。城市周邊的生態牧場確保了乳品可以在全冷鏈條件下,從擠出牛奶到產品下架,不超過24小時,讓牧場與餐桌無縫連接。當然,在這看似簡單的“24小時”承諾背后,是新希望乳業多年的“鮮戰略”布局。通過中國優質乳工程認證的乳品,比肩歐盟標準。巴氏乳的低溫滅菌方式在確保安全的同時,更能保留牛奶中的活性營養,保證內在的“新鮮”營養。

據專家組實驗證明,新希望乳業 “24小時鮮奶”的活性營養物質含量是一般鮮奶的三倍以上,在本屆新鮮盛典上,這款“鮮奶爆品”還將發布升級版,在研發技術上攻克難關,在消費者體驗上都將實現全新升級。


天然活性營養,Pick好牛奶的標準

2016年底,隨著新希望乳業旗下雪蘭乳業順利成為全國首家優質乳工程過審企業,“中國好奶”標準正式誕生。2017年,在第一屆中國優質乳工程發展論壇上,國家優質乳工程的核心標準首次明確為“天然活性營養”,為消費者們選擇好奶提供參照標準。據專家表示,牛奶中含有乳清蛋白、免疫球蛋白等數百種活性物質,因此“獲取天然活性營養才是喝奶更重要的目的”。

新鮮一代消費者的需求,是中國乳業人的努力方向,也代表了消費升級背景下消費者對乳品要求的提升。作為旗下通過優質乳工程驗收數量最多、覆蓋消費市場面積最廣的低溫奶領軍企業,新希望乳業將在這屆“新鮮盛典”上,公布最新的科研成果以及對新生代消費者的洞察,將與行業共享、共建、共創未來。面對崇尚品質、新鮮、創新的消費新生代,新希望乳業還將聯合 40家乳企,共同開啟從“優質乳朋友圈”到“優質乳大聯盟”,再到“優鮮系”的里程碑,向中國消費者發出新一代乳企的“新鮮宣言”。


科技領鮮,新鮮升級,本屆“新鮮盛典”最終將為我們帶來怎樣的驚喜?讓我們拭目以待!


責任編輯:陳思

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