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互聯網金融加持,跨界玩家新希望乳業城市記憶再升級

發布時間:2018-06-28 16:15:57 | 來源:新浪網 | 作者:

       當今移動互聯時代,移動和連接成為了個體和品牌的剛需,多樣化的傳播推廣載體,讓用戶眼花繚亂。作為互聯網營銷老司機,新希望乳業近期聯手新網銀行,利用線上內容+線下渠道資源,力推世界杯粉絲福利。新網銀行,是新希望集團、小米、紅旗連鎖聯合發起的銀行,是中國銀監會批準設立的全國第七家民營銀行,也是全國僅有的3家互聯網銀行之一。

據悉,此次新希望乳業和新網銀行跨界合作,掃描城市記憶瓶身二維碼,微信申請新網銀行好人貸100%有獎,有機會領取世界杯觀賽基金, 還有1萬份不同金額話費鼓勵!

據了解,好人貸是新網銀行推出的一款個人消費信貸產品,不必跑線下網點,手機即可申請,授信額度最高可達50萬。所以,也有人說,這一款城市記憶可謂“一瓶千金”。

內容賦能,打造記憶IP

從將地域情感內容融入產品,致敬一個時代的“集體記憶”到新春特別版“中國記憶”;從2014年中國記憶熱詞評選到2015年 “百辯大咖秀”、2016年 “平凡匠心”,2017年 “中國記憶賽詩會”;新希望乳業的城市記憶酸奶一直都是內容為王的深刻踐行者。每年世界杯,都是快消品借勢營銷的盛宴,今年記憶世界杯跨界新網銀行,直擊城市新鮮一代“想玩想嗨想潮流”,奈何“囊中羞澀錢包空空”的痛點,用“遙想英雄馳騁綠茵場,記憶不散場”“想做心靈的自由人,卻始終被錢包束縛”等宣言表達年輕態度。小小酸奶瓶,總在每個重要的時刻,將城市記憶凝聚成國民回憶,記錄時代變化,也逐漸成為一款無法取代的內容“IP”。

據悉,新希望乳業城市記憶酸奶采用傳統酸奶發酵工藝,零添加,使用環保的玻璃瓶包裝,而小小的包裝正是“內容”的發散地,所以說,這不僅是一款“口感好、觀感好、情感好”的酸奶,更是融合了年輕與時尚、文化與創新、復古與潮流的酸奶?!俺鞘杏洃洝庇脛撔碌乃季S,讓消費者在享受產品之于,更是收獲一份珍貴的記憶和情懷。也正是基于此,城市記憶酸奶頻頻獲獎,曾獲得尼爾森2015年度中國快消品“突破創新獎”,2017中國廣告長城獎媒介營銷獎。

跨界營銷,升級記憶IP

當下,單純側重內容產出的傳統媒體和渠道日漸衰落,而以“內容+產品+渠道”為一體的內容生態開始煥發出勃勃生機。這種別具情懷的內容營銷讓“城市記憶”從一瓶酸奶,進化為了記錄時代、承載共同回憶的載體,每一個售賣貨架、每一個瓶身都是它的“內容渠道”。隨著內容生態的不斷演變,新希望乳業對“城市記憶”這只產品進行多維度的跨界合作,從產品+詩詞、產品+城市,升級到了產品+互聯網金融,從文化的維度跨越到了人們的日常生活。

如今大多數85、90后的生活已無法遠離互聯網金融,繳納各種生活費用,足不出戶,利用手機或者電腦點擊支付;不想出門覓食,在外賣App上點好餐,手機支付搞定;想炒股、投資P2P網貸,動動鼠標OK……移動支付已經融入到我們生活細節的各個場景中,互聯網金融正在重塑我們的生活。

為此,新希望乳業城市記憶品牌搶占先機,在2018年年初,攜手支付寶,派發專屬紅包,金額最高可達99元,紅包福利持續3個月。據悉,活動期間,每位用戶每天都可獲得領取機會。紅包可以在商家實體門店付款時一次性抵扣使用,有效期為時3天。而此次與新網銀行的跨界合作,更是借勢世界杯熱點,為消費者打入了一劑強心針,用“好借、好還、好省心”的新網銀行好人貸產品,解決消費群體當下痛點,刺激粉絲回流加強復購,把城市記憶“高可得性、高精準性、高輪替性、高公信力”在異業產品上得到價值延展。而此次活動的100%有獎,則更體現了城市記憶產品的品牌號召力。

創意無限,未來可期

據悉,城市記憶接下來還將進行IP的再度升級,不排除與大熱的文創品牌合作打造新產品,培植新文創。當前,文化創意產業正面臨著嶄新的發展機遇,“故宮淘寶”的成功就是印證,妃子、大臣等古人紛紛變身現代網紅,賣萌,吐槽,充滿煙火氣為故宮代言?!百I了就是朋友”、“關注本宮,但沒有紅包發”等推廣文案讓銷量節節攀升——故宮正在成為年輕人追捧的“網紅”。

在互聯互通的背景下,文化創意產業并不局限于文化產業內部的跨界融合,而正在和工業、數字內容產業、城市建設業、現代農業等相關行業跨界融合。在“文化+科技”、“文化+旅游”、“文化+金融”模式下,文化產業升級態勢明顯。新希望乳業“城市記憶”酸奶,有其獨特的產品文化沉淀,和瓶標、瓶身包裝強大的可塑性。在未來,新希望乳業“城市記憶”也將把內在的文化基因釋放,往文創產品的方向進行規劃和發展,一方面,進一步提升“城市記憶“產品的文化內涵和創意含量,滿足人們日益提高的文化消費需求;另一方面,會注重將文化產品的審美價值和功能價值結合起來,將創意與生活相結合,既是生活用品又具有收藏價值。

責任編輯:陳思

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