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以品質贏得競爭 靠品牌行銷全球 蒙?!瓣J進”世界杯賽場

發布時間:2018-12-13 14:13:53 | 來源:人民網 | 作者:

2017年12月,蒙牛集團與國際足聯聯合宣布,蒙牛成為2018年俄羅斯世界杯全球官方贊助商。這既是國際足聯在全球贊助商級別首次合作的乳品品牌,也是中國食品飲料行業中成為世界杯全球贊助商的第一個品牌。

世界杯選擇中國蒙牛,這背后是對蒙牛產品品質的高度認可,是蒙牛以高品質競逐全球市場的新坐標。借助世界杯舞臺,蒙牛將讓自身的產品品質得到世界更多消費者的認同。同時,也將進一步提升和豐富整個中國乳業在世界舞臺的形象內涵,對海外消費者來說,他們不僅可以了解“中國品牌”,而且還能體驗“中國品質”。

與世界級公司比肩

就在世界杯全球官方贊助商簽約后的第十八天,蒙牛推出了世界杯包裝的首杯酸奶——Natural原味系列酸奶。

接下來,蒙牛將推出的“國際足聯世界杯官方飲用酸奶”“國際足聯世界杯官方預制冰淇淋”“國際足聯世界杯大中華區官方牛奶”和“國際足聯世界杯大中華區官方奶粉”4大品類產品,也將貼上“世界杯”標簽,攜可口可樂、百威等世界杯全球官方贊助商陸續推出的產品,一同呈現給全球世界杯關注者和消費者。

這清晰地傳遞了這樣的信息:蒙牛的產品品質,已經和世界級公司站在了同一水平線上。

這背后,源于蒙牛在整條產業鏈的各個環節都以最嚴最高的標準對標。在源頭建設方面,除控股現代牧業、富源牧業,掌握優質奶源外,蒙牛還圍繞“培養奶源人才,助力管理提升”目標,開辦了“蒙牛牧場主大學”。各類專家走進牧場、走進牛欄,為牧場主講解養牛知識,耐心答疑解惑。

在生產與研發方面,蒙牛與IBM、SAP等國際知名IT企業合作,建設了數字化全流程質量管理體系,在中國乳企中首次實現了SAP(企業管理軟件)與LIMS(實驗室信息管理系統)兩大系統的協同。

與此同時,通過對每天產生的40萬條檢測數據進行科學分析,蒙牛實現了“全國一張網”的食品安全質量實時監控預警。

此外,蒙牛還聯合合作伙伴在美國、丹麥、法國布局了3大研發中心,積極開展高水平、高層次的國際協作研發。截至2016年底,蒙牛已擁有創新專利850多項,其中45項獲得國家獎勵。

“工匠精神”融入每一杯牛奶 

蒙牛強調用精益求精的“工匠精神”做好每一杯牛奶。在蒙牛集團,有個“四個不妥協”的規矩,即“產品不妥協、質量不妥協、價值觀不妥協、執行力不妥協”。

其中前兩項就聚焦在品質的不妥協上。依托工匠精神和創新優勢,蒙牛將打造高品質產品作為企業發展的重中之重。這使得蒙牛的液態奶、酸奶、冰淇淋、奶粉、奶酪等各類產品,擁有了讓消費者放心的品質。

目前,蒙牛已經成為中國航天事業戰略合作伙伴、NBA中國官方市場合作伙伴、博鰲亞洲論壇唯一指定乳品供應商、上海迪士尼度假區官方乳品合作伙伴、北京環球度假區官方乳品及冰淇淋獨家供應商。尤其值得一提的是,蒙牛連續10余年牽手NBA、博鰲等國際平臺,連續14年用高品質的產品為中國航天提供營養支持。

就在剛過去的2017年,蒙牛成為唯一入選“金磚國家領導人廈門會晤指定產品”的乳品品牌??梢哉f,這些沉甸甸的“金名片”已經成為蒙牛高品質的最好證明。

讓全球消費者見證品質 

在消費品行業,檢驗品質的一個重要標準是能否得到億萬級市場的認同。

作為全球乳業十強,到2016年,蒙牛在全國建立了37個生產基地,在新西蘭有1個海外基地,年產900萬噸。其每年在中國市場,就產生了120億包產品和10億人次的購買量。

在海外市場,2016年,蒙牛出口產品加工基地通過了國家出口內銷產品有關“同線同標同質”要求的審核,成為國內首家獲得此認證的乳品企業。在銷售區域上,蒙牛產品已經遠銷蒙古、新加坡、緬甸、柬埔寨等國外市場和中國香港、中國澳門地區,涵蓋常溫奶、低溫奶、冰品三大業態,并深受海外消費者喜愛,海外銷售連續三年年均增長突破30%。

在香港地區,優益C已成為第二大乳酸菌飲料品牌;在緬甸,蒙牛冰品快速打入10個主要城市,銷售量增長速度迅猛。在整個東南亞市場,純甄在沒有任何推銷投入的情況下獲得消費者青睞,實現了近3倍的同比增長。

2017年,農業部、發改委、工信部、商務部、食藥監總局五部委聯合發布了全國奶業的五年發展規劃,首次明確了中國乳業發展的戰略定位,乳業已經上升至“國家戰略產業”的新高度。蒙牛集團相關負責人表示,在這一背景下,蒙牛將始終堅持將品質放到首位,以更優質的產品服務國民健康,為“打造有國際競爭力的乳業產業,培育出具有世界知名度的乳業品牌”而奮勇向前。

責任編輯:陳思

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