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保健品騙局下沉到農村,科普也得跟上腳步

發布時間:2019-01-16 10:14:07 | 來源:新京報 | 作者:葉科飛

從丁香醫生揭露權健黑幕,到權健二百億“帝國”坍塌,不過十幾天時間。而這兩天爆出的華林,隱約有成為下一個權健之勢。

權健與華林,本質都是傳銷,不管是不是所謂“正規的傳銷”。只不過,傳統的傳銷網絡是基于社會網絡建立的商業網絡,通過人際關系進行延伸。

權健與華林顯然有些不一樣,它是基于互聯網平臺所形成的傳銷體系,一方面利用互聯網進行宣傳,另一方面通過互聯網擴展至各階層。因此品牌傳播更快,也不再需要固定場地進行傳銷,受眾還愈發廣泛。

換言之,權健的走紅不僅僅因為束昱輝標榜的民間秘方和刻意營造的神秘,更因為層層下沉、分布廣泛的銷售網絡。

有意思的是,前幾天見到一則本地新聞,在我所居住的珠三角小城,并無權健專賣店的存在。顯然,這類經濟和資訊都相當發達的小城,并不是權健的主要目標。倒是不少朋友哀嘆,家鄉早已“淪陷”。一位東北朋友,父母和親友幾乎都投身權健,投資于火療店。一位老家在湖南農村的朋友,幾乎全村受害。

這很容易讓人聯想到2018年的互聯網經濟形態。前幾年,一度有人慨嘆互聯網經濟紅利已然結束,可幸運的創業者們卻發現了新的增長點,那就是屬于三四五六線城市乃至農村的商業機會。尤其是智能手機的價格不斷下探和真正普及,網絡支付手段的下沉,三四五六線城市和農村市場愈發廣闊。

觸覺敏銳的商家都認識到了這一點,其中也包括權健和華林這類企業。它們抓住了互聯網紅利下沉的契機,選擇渠道下沉,找到了更好騙的群體。

在這個擁有近300座城市、2800多個縣、4萬多個鄉鎮和66萬個行政村的龐大國度里,一直存在著巨大的信息鴻溝。

號稱包治百病的權健鞋墊,在有正常認知能力的人眼中就是個笑話,在北上廣深乃至一二線城市騙不了太多人,可在農村,它也許就變成了許多人眼中的真理。甚至只需要辦一場送雞蛋或面粉的“健康講座”,就能騙來一群老人。

顯然,信息鴻溝的存在,給予了權健和華林太多空間。

當互聯網紅利下沉,騙子們也隨著渠道下沉時,科普并未隨之下沉,這就造成了信息鴻溝的擴大。

當然,說科普未能下沉多少有點冤枉。因為各種公益廣告和宣傳口號,也算鋪天蓋地,欠缺的其實是效果。許多人寧信騙子,也不信公益宣傳。甚至一句“我們這是直銷不是傳銷”或“我們這是正規的傳銷”,就能讓他們放下警惕。

科普效果不佳,與宣傳方式有關。單純的喊口號貼標語或呆板教育,如何比得上傳銷人員對老人的“親切關懷”?當騙子們的身段隨著下沉的渠道而放下時,科普卻仍走高大上、冷冰冰的路線,效果當然堪憂。

科普的本質其實是服務,通過解惑式的服務與互動去獲取共識。所以,科普人員或許也需下沉,也得在真正的健康講座里循循善誘。當科普放棄服務意識和親民路線,就等于將這塊陣地拱手讓給了騙子。(葉科飛)

責任編輯:陳思

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