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社區團購市場不容“跑馬圈地”擴張

發布時間:2021-03-04 13:30:52 | 來源:中國經濟網 | 作者:韓肖

3月3日,因存在低價傾銷、價格欺詐等不正當價格行為,國家市場監管總局對橙心優選、多多買菜、美團優選、十薈團分別作出150萬元的頂格處罰,對食享會作出50萬元處罰。

社區團購,儼然成為互聯網企業涉足的熱門賽道。為了消費者手里的“蘿卜白菜”,阿里、騰訊、京東等互聯網巨頭借投資相關企業積極“入圈”,而滴滴、美團、拼多多、蘇寧、順豐等企業則選擇下場“親身示范”。盡管擁有數據和算法等諸多優勢,但在流量變現面前,互聯網企業們仿佛忘了還可以在推進核心科技創新方面多邁一步。

值得注意的是,從打車、單車、充電寶再到外賣、公寓住宿,互聯網行業的“風口”總伴隨著“跑馬圈地”式的市場擴張。如今,以補貼、低價獲客,再到市場企穩之后漲價“回血”的套路,又開始在社區團購的市場中上演。

各個小區門前上演的“熱鬧”背后,是互聯網平臺對終端渠道的收割,進而依靠自身產業鏈掌控在生活消費領域絕對話語權。在“1分錢嘗鮮、1塊錢包郵”等招式面前,不僅菜販群體利益遭受沖擊,小商販、社區便利店等依托社區生存的各類實體店同樣難有還手之力,以致紛紛關門。在沒有更多選擇之后,誰又能保證看似省掉了幾顆“白菜錢”的消費者,接下來不會再次被“反手收割”。

去年12月,社區團購“九不得”發布,包括了不得違法實施經營者集中、不得利用技術手段損害競爭秩序等九種經營行為。此番,市場監管總局點名并頂格處罰相關社區團購企業,無疑是向社會證明,采取低于成本銷售商品等行為,已經對農貿市場、集貿場所和小商販的正常經營活動產生影響,社區團購市場有待規范與凈化。

對于在急速發展中的社區團購市場而言,隨著市場監管總局處罰而來的則是“治理時刻”。作為以“線上預售+自提”為主的創新零售模式,沒有“風口”屬性加持的社區團購,同樣可以在解決居民買菜剛需、減少生鮮產品庫存損耗、促進農產品“以銷定產”等方面發揮優勢。另外,有成功的案例展示,社區團購還可以下沉到三四五線城市及周邊農村市場,在豐富農村百姓的物質生活,提升百姓的獲得感和幸福感方面發揮積極作用。

對于互聯網企業而言,如何擔負起創新責任,掌握核心技術,提升整體競爭力,遠比眼前的“蘿卜白菜”更有價值。

責任編輯:陳思

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