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“世界品質,天生要強”,蒙牛Slogan煥新意欲為何?

發布時間:2022-04-02 11:19:47 | 來源:中國網食品 | 作者:

北京時間4月2日零點,2022年世界杯小組賽抽簽儀式在卡塔爾進行。作為2022年卡塔爾世界杯的官方贊助商,蒙牛當天也宣布其Slogan正式升級為“世界品質,天生要強”,將以全面煥新的品牌形象面向全球消費者。

從“每天一杯奶,強壯中國人”,到“航天品質牛奶營養健康13億國人”,再到如今的“世界品質,天生要強”,每一次Slogan的升級,都是一場關乎民族健康、工業強國的愿景落地,而這一次的品牌升級,蒙牛希望站在世界的舞臺上,講好中國乳業的故事。

蒙牛品質,叫響世界

中國已經是世界上乳制品最安全的國家之一,蒙牛作為中糧旗下的民族品牌、中國乳業的領導品牌之一,也正在擎起中國乳制品安全的大旗。

“現在乳品品牌太多了,我進超市選購,還是會看蒙牛這樣的大品牌?!?000年出生的小陳是千禧一代,蒙??梢哉f陪伴了他們成長。小陳回憶,小時候電視上播放的蒙牛廣告,那個穿著宇航服的男孩和他的“太空夢”,也成為他們心底最深的記憶。

梳理蒙牛的數次品牌主題升級,都在與時代同頻共振?!懊刻煲唤锬?,強壯中國人”的提出,是國民還對健康懵懂的年代,彼時,蒙牛充當了健康產業的“布道者”,吹響了關注民族健康的集結號,成為一個時代的剪影。

2003年,腳踏實地的國人,開始關注頭頂的這片星空。蒙牛牽手中國航天事業,成為伴跑19年的忠實伙伴。航天事業作為大國重器,亦是中國高精尖工業的皇冠,每一個細節都備受矚目。通過為航天工作者供應飲用奶,蒙牛自身也完成向食品工業高端制造業的轉型。

如今,中國乳制品隨著中國國力的提升,早已建立起產業自信和文化自信。對外講好中國乳品故事勢在必行,這也是蒙牛品牌主題再次升級的原因之一。

2020年,蒙牛開啟“世界品質”戰略,對標全球最嚴標準,全面啟動歐盟標準升級。這場標準升級,是蒙牛與世界對標的“首戰”——面對“產業鏈長、原料多、成品標準復雜”的諸多現實困難,蒙牛團隊在100個不眠的日夜里,完成5700多項指標的梳理,打破了行業“瓶頸口”。

2021年11月,蒙牛主要品類品質達到歐盟標準要求,成為中國乳制品行業首家,也是目前唯一一家經SGS通標標準技術服務有限公司認證的企業。

世界品質,已經成為蒙牛骨子里的“基因”,也成為蒙牛品牌主題升級的核心價值表達。

天生要強和長期主義

越是民族的,越是世界的。

從“草原?!钡健爸袊!?,再到“世界?!?,蒙牛一路披荊斬棘,對品質的極致追求、不斷向上的精神、天生要強的努力,也符合全球普適的文化觀和價值觀。

近幾年來,蒙牛通過無國界的體育賽事,將蒙牛天生要強的精神,“翻譯”成全球消費者能感同身受的精神品質。

前幾年,當諸多快消品牌還在追捧娛樂明星帶來的可觀流量時,蒙牛已經在體育IP領域收獲頗豐。這并非突發奇想,而是一種長期主義:蒙牛早就意識到體育的廣泛性和積極性,與蒙牛的健康產業、天生要強的精神,具有天然的親近性。

例如,作為蒙牛初代“天生要強”代言人的球王梅西,11歲時被診斷出患有生長激素缺乏癥,身材矮小。但是他堅持訓練,積極治療,終成一代球王;年少成名的姆巴佩,同樣擁有“天生要強”的精神特質,他從4歲開始練習踢球,高強度的專業訓練在近20年時間里從未間斷,努力與堅持是他成功的底色。

作為最新一代“天生要強”代言人的谷愛凌,在2019年剛剛嶄露頭角,蒙牛就成為其最早簽約的中國品牌。兩者的合作,絕非單純地的商業合作,還有一種精神共鳴的惺惺相惜。在賽場上獲得冠軍后,谷愛凌也通過“中國?!钡氖謩?,致敬“天生要強”的中國精神。

在中國女足時隔十六年后重返亞洲之巔,通過微博向長期支持的蒙牛表達感謝時;當2022年世界杯的綠茵場上,蒙牛的標識傳遞給全球觀眾時——蒙牛倡導的天生要強,已經和這些運動精神融為一體。

2022年是體育大年,也是各大品牌進行體育營銷的盛宴。在這場盛宴中,蒙牛是獨一無二的存在。它與國內的足球、籃球等數十個項目都有廣泛而深入的合作,積累了良好的口碑。而在未來十年內,它還將與FIFA世界杯在內的國際頂級賽事開展廣泛合作。

“作為一家乳企,蒙牛與體育運動的關系非常密切,”蒙??偛帽R敏放多次表示,牛奶和體育運動之間有很強的關聯,它們都能夠給人們帶來健康和歡樂。

贊助重要體育賽事,蒙牛也不光是為了進一步提升自身的影響力,向公眾傳遞健康、品質、營養的品牌主張,更希望為中國食品行業、特別是中國乳業走向世界發揮引領和推動作用。

消費浪潮的“弄潮兒”

用世界品質,讓消費者購買安心和放心;用普適的價值觀,與消費者完成共鳴——“世界品質,天生要強”就像兩個原點,向周圍輻射出蒙牛的產品畫像和營銷畫像。

什么是蒙牛?消費者眼中有一千個哈姆雷特。在媽媽的眼中,蒙牛是可以讓孩子放心吃的牛奶;在孩子的眼中,蒙牛是可口的奶酪棒;在父母的眼中,蒙牛是孩子掂回來的孝心……無論什么品類的蒙牛產品,消費者都能放心的送給身邊最在乎的人,這就是對“世界品質”的信賴。

為什么選擇蒙牛?消費者各有各的鐘愛理由。對于年輕人而言,是以為蒙牛優益C外包裝上酷酷的王者榮耀聯名包裝;對于健康主義者而言,是因為它順應時代的零糖酸奶;對于追逐潮流的女孩來說,純甄和Moschino的聯名款酸奶,就是一款能喝的潮牌……

每一個時代的消費者,都有屬于那個時代的消費者記憶。穿著宇航服的小男孩蒙牛廣告,印著王者榮耀的聯名款、與可口可樂合作的“可牛了”……每個時代的印記,串起來蒙牛23年的青春歷史,也繼續書寫著蒙牛順應時代潮流迸發的激情。

對于00后來說,當他們進入北京環球影城和上海迪士尼樂園中,游玩休息的時候,則會順手購買一款蒙牛的網紅冰淇淋。這,又是一個時代的印記和場景。

如何抓住新的消費趨勢?蒙牛也正在給出自己的答案,即持續研發和生產更營養、更健康的產品,倡導合理膳食消費,推廣健康生活方式;順應消費場景的升級,不斷地洞悉消費主體的需求,讓自己時時保持年輕。

2021年底,蒙牛新LOGO的啟用;2022年初,蒙牛啟用“世界品質,天生要強”的新品牌主張,“再創一個新蒙?!钡牟椒ピ诩涌?,中國乳業的傳奇故事將寫在更廣闊的市場。

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